Mercado europeo de juguetes eróticos

Análisis de la industria y mercado de juguetes eróticos en Europa

La industria de diseño, fabricación y, sobre todo, comercialización de juguetes sexuales europea es líder indiscutible a nivel mundial. Prueba de ello es que, en el año 2024, 23 de las 30 primeras naciones por el volumen de su mercado de juguetes eróticos son Estados situados en el Viejo Continente. Desde la década de los años 70, cuando las sociedades europeas comenzaron a deshacerse de los viejos tabúes respecto a la sexualidad, la demanda de estos accesorios de placer no ha parado de crecer. Hombres españoles o italianos; mujeres alemanas o francesas; parejas de Polonia o Países Bajos; utilizan regularmente en su vida íntima juguetes sexuales por control remoto, estimuladores de próstata, consoladores e, incluso, sex toys con Inteligencia Artificial. La tendencia general aboga porque el mercado de los juguetes sexuales seguirá aumentando a un increíble y sostenido ritmo del 7,6% anual hasta el año 2030.

Este incremento en la compra de estos dispositivos de placer sexual se debe principalmente a dos motivos: la aceptación social del bienestar sexual y la implementación de los últimos avances tecnológicos en el diseño y la producción de juguetes eróticos. Los alemanes son quienes más dinero invierten en la compra de juguetes sexuales. Las poblaciones nórdicas (suecos, noruegos, fineses o daneses) optan por la compra de dispositivos que hayan sido fabricados con materiales que respeten el medio ambiente. Empresas como Lelo y Womanizer cuentan con una vasta oferta de productos adaptados a todo tipo de consumidor: actores de cine adulto, actrices de cine porno, profesionales del sexo telefónico, profesionales de las web cams porno y, por supuesto, personas de a pie. Este artículo está destinado a estudiar con detalle el estado actual de este negocio en Europa. Desde las últimas tendencias, clases de dispositivos de placer más populares hasta los datos más relevantes en cuestiones como las previsiones del mercado en el futuro próximo.

¿Cuál es la situación actual de la industria de juguetes sexuales en Europa?

Desde hace más de 30 años, la industria de los juguetes sexuales que más ha crecido a nivel planetario está situada en Europa. El diseño, fabricación y venta de estos dispositivos de placer en el Viejo Continente fue un negocio que reportó unos beneficios de 12.440 millones de dólares en 2024. Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, España y Rusia fueron los 6 países que más dinero invirtieron en la adquisición de estos accesorios de placer. La consultora Spherical Insights indicó recientemente que, de proseguir en la misma línea de los últimos años, el mercado europeo de juguetes eróticos alcanzará un valor de 21.700 millones de dólares en 2033. Para poner en perceptiva la importancia del Viejo Continente en esta industria, continentes con mucha mayor población seguirán estando por detrás en 2030: 16.000 millones de $ América, 11.170 millones Asia, 3.000 millones África y 2.000 Oceanía.

Como de costumbre, el vibrador sigue siendo el juguete más popular entre la población de las naciones europeas: el 35% (unos 3500 millones de $) de todo el mercado lo acapara este juguete erótico. Los vibradores han sido muy populares en Europa gracias a su versatilidad y bajo costo; pero también por la notoriedad que han ganado a través de las películas pornográficas y, en última instancia, las web cams porno. El consolador, el estimulador de próstata y el tapón anal; todos accesorios afines a las prácticas BDSM, también tienen un importante nivel de consumo en el Viejo Continente. Los dispositivos novedosos, como es el caso de los juguetes eróticos controlados mediante aplicaciones móviles, los juguetes portátiles y las opciones ecológicas, están cambiando de manera significativa esta industria en Europa; ya que atraen a un gran número de compradores interesados en la tecnología y la sostenibilidad medioambiental. Estos avances reflejan un énfasis cada vez mayor de parte de las empresas en diseñar y fabricar productos personalizados, sostenibles e inclusivos, lo que a su vez incrementa el progreso sostenible del mercado europeo.

Industria de los juguetes sexuales de Europa: los principales impulsores del mercado

Ahora que hemos entendido el análisis de mercado del mercado europeo de juguetes sexuales, profundicemos en los principales impulsores de esta industria en Europa:

Una población más receptiva con el sexo: a lo largo de los últimos 30 o 40 años, los europeos han entendido que su satisfacción sexual es esencial para poder disfrutar de una vida plena. Esta modificación en su percepción, esta apertura a todo lo que corresponde con el sexo; ha sido posible en gran medida gracias a la creciente educación de la población en el ámbito de la salud y el bienestar sexual. Hoy en día, la mayor parte de los europeos -sobre todo, los más jóvenes- aceptan de buen grado la inclusión de los juguetes eróticos en sus relaciones sexuales. La televisión, radio y prensa escrita, así como la industria del entretenimiento para adultos -en especial, los videochats porno gratis- han normalizado el uso de estos accesorios de placer. Por si no fuera suficiente, las redes sociales también han permitido a la población deshacerse de los clásicos prejuicios por el uso de estos dispositivos. Celebridades del cine y la televisión, como es el caso de la célebre Gwyneth Paltrow, defienden en sus redes sociales la necesidad de utilizar juguetes eróticos para alcanzar el bienestar sexual.

Dispositivos de vanguardia tecnológica: la tecnología ha tenido siempre un papel preponderante en el negocio de los juguetes sexuales. De hecho, la implementación constante de los avances tecnológicos ha modificado por completo este mundo en un breve periodo de tiempo. La industria de juguetes sexuales actual apenas tiene algo que ver con la que conocimos allá por los años 70, 80 o 90 del siglo pasado. En la actualidad, los clientes pueden comprar juguetes eróticos que son controlados a través de apps para teléfonos móviles (en los videochats porno, estos dispositivos son conocidos como “lovense”); dispositivos de estimulación sexual con pulsaciones de aire; dispositivos que estimulan las áreas erógenas al ritmo de la música... No cabe la menor duda de que la tecnología es un aspecto esencial para este negocio, puesto que ha posibilitado que cada juguete esté adaptado a los gustos de cada consumidor. Por ejemplo; juguetes activados por control remoto, como los vibradores y los estimuladores de próstata, han visto su demanda crecer en un 25%. Otros accesorios que están ganando popularidad rápidamente son los dispositivos fabricados con componentes y materiales sostenibles y seguros para el ser humano. Las marcas Natural Love Company y Womanizer son las líderes indiscutibles en Europa en este segmento: fabrican cientos de miles de sex toys con materiales que no dañan el medio ambiente (silicona, cuarzo, madera sostenible...).

Mayor protagonismo de las ventas online: la comercialización de sex toys mediante plataformas digitales está teniendo un fuerte impacto en la demanda de estos dispositivos. Cientos de miles de consumidores de Alemania, Rusia, Francia, Italia o España adquieren sus juguetes eróticos en las tiendas online. Por supuesto, los actores y actrices de cine adulto o las profesionales de las webcams eróticas, en su mayoría, también escogen esta forma de compra para sus adquisiciones. De ahí, que en el año 2024, el 60% de las compras de juguetes sexuales en el Viejo Continente procedieran del comercio electrónico. Las ventas en línea han permitido que estos artículos de placer sean más accesibles que nunca para la población, salvaguardando al 100% su intimidad. Además, el cliente compra sus juguetes sin la necesidad de tener que desplazarse a un establecimiento físico. Por lo tanto, la adquisición se ha vuelto mucho más cómoda y sencilla que en épocas anteriores.

Mercado europeo de juguetes eróticos: tendencias ascendentes

Juguetes sexuales personalizados: las personas que comprar estos artículos de placer lo hacen porque necesitan mejorar su bienestar sexual. Por lo tanto, necesitan un mercado de sex toys que les ofrezca productos acordes a sus gustos sexuales y necesidades específicas. De esta manera, la inmensa mayoría de las marcas de juguetes eróticos elaboran artículos que abarcan un amplio espectro de estructuras, dimensiones, materiales y precios. Los juguetes sexuales impresos en 3D y los diseños modulares están ejerciendo un papel esencial en este cambio. La empresa Fera Daemon es líder indiscutible en toda Europa en el diseño, fabricación y venta de sex toys impresos en 3D. La marca ofrece una vasta gama de dispositivos eróticos ajustados a cualquier ámbito que podamos imaginar: por la edad de los usuarios; por el sexo u orientación sexual de los clientes; por la forma y el tamaño del juguete; por las posturas y prácticas sexuales (sexo grupal, estimulación oral, estimulación genital, estimulación anal, etc.). El consumo de juguetes sexuales personalizados seguirá creciendo a un ritmo del 10% anual en todo Europa hasta el año 2030. Los sex toys en 3D serán los principales responsables de este notable incremento, ya que se trata de dispositivos adaptados a las necesidades de cada consumidor y el coste de su fabricación se ha abaratado mucho.

Herramientas para la salud y el bienestar: existe la falta creencia de que los sex toys son únicamente objetos ideados para alcanzar el orgasmo, pero no es así. Los juguetes sexuales también son aparatos de gran valor, cuando lo que se busca es mejorar la salud mental y general. Además, estos artículos de placer ayudan a que los consumidores aprendan a reconocer cuáles son las zonas de su cuerpo que más excitación y placer sexual les revierten en el cerebro. De hecho, hoy en día, se aconseja el uso de sex toys para evitar la baja autoestima, la ansiedad sexual, el estrés crónico, la falta de deseo sexual, la disfunción eréctil, la anorgasmia o la eyaculación precoz.

Industria de juguetes eróticos en Europa: desafíos

Oportunidades de mercado: a la industria europea de juguetes eróticos todavía le faltan años para alcanzar su cenit de desarrollo y expansión. Contrario a lo que presenciamos en los mercados occidentales del continente (Alemania, Países Bajos, Reino Unido, Irlanda, Italia, Francia o España); en Europa Central y Oriental esta industria todavía necesitará años para estar plenamente desarrollada. La Federación Rusa (+150 millones de habitantes), Polonia (+38 millones), Rumanía (20 millones) o República Checa (10 millones) son mercados en claro y pronunciado ascenso que aún no están explotados lo suficiente. Estamos, por tanto, ante una inmensa oportunidad de expansión de la industria de juguetes eróticos en Europa, con más de 250 millones de potenciales consumidores. Por si no fuera suficiente, una proporción muy importante de los profesionales de la industria del porno (artistas del cine adulto, operadores de líneas eróticas o modelos de webcams eróticas) son originarios de estos países europeos. Esto significa que la demanda de dispositivos de placer en estas regiones del continente se incrementará todavía más. Con una población más interesada y con mayor acceso a sex toys que nunca en su historia, se prevé que las naciones de Europa Central u Oriental lideren el crecimiento de esta industria en los próximos años.

Horizonte regulatorio: el mayor obstáculo al que debe enfrentarse la industria europea de juguetes eróticos es la gran disparidad de marcos regulatorios sobre fabricación y venta de estos productos entre los distintos países. Los Estados miembros de la Comunidad Económica Europea exigen a todas las empresas de sex toys que sus productos cumplan con los estándares de conformidad de la CE. La marca de conformidad de la CE certifica que estos artículos de placer han sido fabricados con materiales que no presentan ningún riesgo para la salud de los usuarios. Además, su diseño y su formato tampoco ponen en riesgo la seguridad de los consumidores. Por el contrario, las leyes son más permisivas en los estados que no pertenecen a la Unión Europea. Sin ir más allá, las empresas rusas, rumanas o polacas tienen que cumplir unos estándares mucho menos severos que las británicas en lo que incumbe a los vibradores, succionadores o estimuladores. Durante los próximos años, las marcas deberán analizar las leyes de cada estado y ajustar sus productos basándose en ello. Deben buscar seguir expandiéndose, pero sin que esto suponga algún tipo de sanción por el incumplimiento de las leyes.

Con un mercado valorado en 12.440 millones de dólares en 2024, Europa es líder mundial en consumo de juguetes sexuales. La industria de sex toys europea ha logrado este posicionamiento gracias a múltiples factores; como es el caso de una población más permisiva hacía las cuestiones de la sexualidad, una fuerte inversión tecnológica y un gran énfasis en el bienestar sexual. Durante la próxima década, se espera que esta industria siga expandiéndose rápida y sosteniblemente en el continente. Los artículos de placer de alta tecnología, el mercado electrónico y la adaptabilidad serán los principales impulsores de este crecimiento. Conforme las empresas ofrezcan productos personalizados, seguros y sostenibles, el futuro del mercado europeo de juguetes eróticos está garantizado.